元聚原创|“小朱配琦”狂欢之后，暴露出怎样的商标问题？
日期：
2020-05-18
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上周日（5月10日）全国品牌日当天，央视著名段子手朱广权、带货达人李佳琦再度携手，开启“国货正当潮”直播专场。这次活动，也被央视“官宣”为“小朱配琦”第二季。
“小朱配琦”源于央视新闻新媒体联合各大平台发起的“谢谢你为湖北拼单”公益行动。该公益行动于2020年4月1日起上线，2020年4月6日晚，“小朱配琦”第一季即央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播。据央视新闻微信公众号消息，该场公益直播吸引了1091万人观看，累计观看次数1.22亿，直播间点赞数1.6亿，两个小时的直播，累计卖出总价值4014万元的湖北商品。“小朱配琦”第二季数据虽未公布，但反响热烈，从公众参与度看，成绩定然不菲。甚至可以说是mini版的“双十一”。但是，狂欢的背后，笔者开始担心这“小朱配琦”还能用多久。
根据笔者在中国商标网的检索结果，截止目前“小朱配琦”已被国商房地产营销策划（陕西）有限公司、嘉兴顿奴时装有限公司、恩施蓝焙茶业股份有限公司、天门陆羽国际茶圣茶文化（集团）有限公司及崔猛五个市场主体（其中包括四家公司和一家个体工商户）提交了19件商标注册申请。特别是嘉兴顿奴时装有限公司申请件数达9件之多。从申请注册商标的类别来看，第30类商标（主要包括日用或贮藏用的植物类食品，以及调味佐料等）注册数量最多，达到4件；有“万能商标”之称的第35类商标（主要包括由个人或组织提供的商业服务）次之，但也有3件。此外，这19件商标还涵盖第3类、第21类、第25类等13个种类。需要特别注意的是，这19件商标除崔猛申请的1件商标于2020年4月17日申请外，其他18件商标均在2020年4月8日至4月10日三天申请，在“小朱配琦”第一季播出时间2020年4月6日之后。根据《商标法》规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人对该注册杀案表享有商标专用权，受法律保护。也就是说，一旦上述商标被其他市场主体注册，无论是李佳琦（包括李佳琦的公司）还是央视新闻（包括中央电视台）均无法使用“小朱配琦”进行接下来的带货直播。这对于“小朱配琦”系列直播来说，无异于灭顶之灾。如果说，李佳琦只是将“小朱配琦”作为临时性活动，且该活动由央视新闻主导；那么，央视新闻投入大量人力物力进行宣传，特别是在其微信公众号自定义菜单中专门开辟“带货直播”一栏，则可见其重视程度。但是，中央电视台在商标保护层面也是饱受诟病。根据先前的消息，中央电视台曾于2018年12月19日向国家知识产权局商标局提出商标注册申请，共注册24件“春晚”商标、24件“CCTV春晚”商标、24件“央视春晚”商标、24件“中央电视台春节联欢晚会”商标和24件“春节联欢晚会”商标。经查询，上述商标均在第3、5、8、9、11、14、16、18、20、21、24、25、26、28、29、30、32、35、38、39、41、42、43、44等24个种类注册。
目前，距离中央电视台申请这120件商标，已经过去一年半的时间，再次检索商标注册情况，笔者发现，除“央视春晚”“中央电视台春节联欢晚会”在24个种类均获注册外，“CCTV春晚”仅在第9类、第16类等8个种类获得注册，另有第29类被宣告无效，其余均处于驳回复审中；而未体现中央电视台主体标识的“春晚”“春节联欢晚会”商标则均未获得注册。
相较而言，阿里巴巴集团控股有限公司商标布局则较为完善。早在2011年，阿里巴巴便注册了“双十一”商标，随着影响力的不断扩大，“双十一”也为阿里巴巴创造了大量财富。而其他电商平台，只能使用诸如“11.11”等标识，而无法使用“双十一”。当然，提交商标注册申请并不代表商标获准注册。特别是2019年11月新《商标法》是时候，加强了对恶意注册商标的审查，即“对于不以使用为目的的恶意商标注册申请，应予驳回” 。疫情期间，我们也注意到“钟南山”“火神山”“雷神山”等商标注册申请均被驳回，相应代理机构也受到了处罚。在李佳琦和央视新闻打造的“小朱配琦”已被大众知晓的情况下，若提交商标注册申请人不能提供使用证据，也有被驳回的可能性。注册商标作为保护企业品牌的强有力手段，企业一定要未雨绸缪、抢占先机。建立起属于自己的商标库，以避免被他人抢先注册进而将品牌“拱手让人”的局面。另一方面，随着商标局对商标注册审查的愈发严格，企业在注册商标时，也要注意整理相关使用证据，以避免因无法及时提供商标局要求的相关使用材料，而被认定为“不以实用为目的恶意注册商标”进而被驳回。
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