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元聚原创|“小朱配琦”狂欢之后,暴露出怎样的商标问题?

日期: 2020-05-18
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元聚原创|“小朱配琦”狂欢之后,暴露出怎样的商标问题?


(图源“央视新闻”微信公众号)
上周日(5月10日)全国品牌日当天,央视著名段子手朱广权、带货达人李佳琦再度携手,开启“国货正当潮”直播专场。这次活动,也被央视“官宣”为“小朱配琦”第二季。


 

元聚原创|“小朱配琦”狂欢之后,暴露出怎样的商标问题?


(图源“央视新闻”微信公众号)
“小朱配琦”源于央视新闻新媒体联合各大平台发起的“谢谢你为湖北拼单”公益行动。该公益行动于20204月1日起上线,20204月6日晚,“小朱配琦”第一季即央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播。据央视新闻微信公众号消息,该场公益直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品“小朱配琦”第二季数据虽未公布,但反响热烈,从公众参与度看,成绩定然不菲。甚至可以说是mini版的“双十一”。
但是,狂欢的背后,笔者开始担心这“小朱配琦”还能用多久。


 

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(图源“中国商标网”) 
根据笔者在中国商标网的检索结果,截止目前“小朱配琦”已被国商房地产营销策划(陕西)有限公司、嘉兴顿奴时装有限公司、恩施蓝焙茶业股份有限公司、天门陆羽国际茶圣茶文化(集团)有限公司及崔猛五个市场主体(其中包括四家公司和一家个体工商户)提交了19件商标注册申请。特别是嘉兴顿奴时装有限公司申请件数达9件之多。从申请注册商标的类别来看,第30类商标(主要包括日用或贮藏用的植物类食品,以及调味佐料等)注册数量最多,达到4件;有“万能商标”之称的第35类商标(主要包括由个人或组织提供的商业服务)次之,但也有3件。此外,这19件商标还涵盖第3类、第21类、第25类等13个种类。需要特别注意的是,这19件商标除崔猛申请的1件商标于20204月17日申请外,其他18件商标均在20204月8日至4月10日三天申请,在“小朱配琦”第一季播出时间20204月6日之后。
根据《商标法》规定,经商标局核准注册的商标为注册商标,商标注册人对该注册杀案表享有商标专用权,受法律保护。也就是说,一旦上述商标被其他市场主体注册,无论是李佳琦(包括李佳琦的公司)还是央视新闻(包括中央电视台)均无法使用“小朱配琦”进行接下来的带货直播。这对于“小朱配琦”系列直播来说,无异于灭顶之灾。
如果说,李佳琦只是将“小朱配琦”作为临时性活动,且该活动由央视新闻主导;那么,央视新闻投入大量人力物力进行宣传,特别是在其微信公众号自定义菜单中专门开辟“带货直播”一栏,则可见其重视程度。但是,中央电视台在商标保护层面也是饱受诟病。
根据先前的消息,中央电视台曾于2018年12月19日向国家知识产权局商标局提出商标注册申请,共注册24件“春晚”商标、24件“CCTV春晚”商标、24件“央视春晚”商标、24件“中央电视台春节联欢晚会”商标和24件“春节联欢晚会”商标。
经查询,上述商标均在第3、5、8、9、11、14、16、18、20、21、24、25、26、28、29、30、32、35、38、39、41、42、43、4424个种类注册。


元聚原创|“小朱配琦”狂欢之后,暴露出怎样的商标问题?


目前,距离中央电视台申请这120件商标,已经过去一年半的时间,再次检索商标注册情况,笔者发现,除“央视春晚”“中央电视台春节联欢晚会”在24个种类均获注册外,“CCTV春晚”仅在第9类、第16类等8个种类获得注册,另有第29类被宣告无效,其余均处于驳回复审中;而未体现中央电视台主体标识的“春晚”“春节联欢晚会”商标则均未获得注册。
相较而言,阿里巴巴集团控股有限公司商标布局则较为完善。早在2011年,阿里巴巴便注册了“双十一”商标,随着影响力的不断扩大,“双十一”也为阿里巴巴创造了大量财富。而其他电商平台,只能使用诸如“11.11”等标识,而无法使用“双十一”。
当然,提交商标注册申请并不代表商标获准注册。特别是201911月新《商标法》是时候,加强了对恶意注册商标的审查,即“对于不以使用为目的的恶意商标注册申请,应予驳回” 。疫情期间,我们也注意到“钟南山”“火神山”“雷神山”等商标注册申请均被驳回,相应代理机构也受到了处罚。在李佳琦和央视新闻打造的“小朱配琦”已被大众知晓的情况下,若提交商标注册申请人不能提供使用证据,也有被驳回的可能性。
注册商标作为保护企业品牌的强有力手段,企业一定要未雨绸缪、抢占先机。建立起属于自己的商标库,以避免被他人抢先注册进而将品牌“拱手让人”的局面。另一方面,随着商标局对商标注册审查的愈发严格,企业在注册商标时,也要注意整理相关使用证据,以避免因无法及时提供商标局要求的相关使用材料,而被认定为“不以实用为目的恶意注册商标”进而被驳回。




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