服务热线: 400-928-5178
 
 
 
文章发布 Case
Case 最近案例

【原创】明星代言的那些事儿

日期: 2019-02-27
浏览次数: 68

首先,给大家出一个不定项选择题:

下列属于哪些人属于“广告代言人”?

A. 董明珠

 【原创】明星代言的那些事儿

B. 唐国强

【原创】明星代言的那些事儿 

C. 李凯馨

 【原创】明星代言的那些事儿

D. 孙艺洲

 【原创】明星代言的那些事儿

E. 孙正义

【原创】明星代言的那些事儿 

相信大家心中一定有自己的答案。但正确答案只有BE哦。

 

答案解析

根据全国人大法工委对广告法的释义,广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

需要注意的是,广告代言人是2015年广告法新修订的内容。由于名人代言虚假广告的情况时有发生,社会上对于追究其相应法律责任的呼声很高,所以本次修改专门增加了针对广告代言人的行为规范和法律责任的规定,并在总则部分对其进行定义。

根据定义:

第一,广告代言人,顾名思义,是代广告主之言,因此广告代言人不包括广告主。所以,排除了A选项的董明珠,当然啦,马云爸爸虽然已经退股,但基于他和阿里巴巴密不可分的联系,即使他现在给阿里巴巴打广告,也不会被视为广告代言人。

第二,广告代言人,须以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明。即利用自己的独立人格对商品、服务作推荐、证明,既这就区分了广告代言和广告表演。所以,如果在广告中将身份信息予以明确标示的,属于以自己的名义,利用自己的独立人格;而对于唐国强这样知名度较高的主体,即使广告中没有标明其身份,但由于其知名度,通过其形象即可辨明其身份,则属于以自己的形象,也是利用了自己的独立人格;但李凯馨则不属于广告代言人,因为广告中没有标明身份,对于相关受众而言也难以辨别其身份,所以没有使用自己的独立人格,故属于广告表演,而非广告代言。最后,对于知名度较高的主体,即使没有出现自己的形象,只需要像孙正义这样写一句话,也会被认定为广告代言,因为他以自己的名义向大家“强烈推荐”。

 

接下来,我们要讨论的便是哪些行业不能聘请代言人,以及哪些代言人不能请的问题。

根据《广告法》的规定,医疗、药品和医疗器械以及保健食品这两个行业是不能聘请代言人的。而如果上述行业违反法律规定聘请代言人,也将受到广告费用五倍以下一百万元以下的罚款,同时,还有可能被吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件一年内不受理其广告审查申请

此外,如果是未满十周岁的未成年人或者在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不能作为广告代言人,而且,广告代言人也不能为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明

 

所以,回到最开始的选择题,和董明珠一起出镜、捧着米饭的小姑娘,因为在广告中没有表明身份,也没有使用自己的独立人格,所以属于广告表演而非广告代言。所以,即使这个小姑娘未满十岁,但也并未违反广告法的规定。


声明

本文仅代表作者本人观点,不代表江苏元聚律师事务所或其律师出具的法律意见或建议。如需转载或引用本文的任何内容,请注明来源。如您对本文议题有疑问或者有意进一步交流探讨,欢迎与本文作者联系。


-我们专注于用法律产品提升企业效益-

常年法律顾问|劳动用工|社保个税|商业秘密保护

股权激励|企业印章管理|企业环保合规|应收账款

广告法|商标法|项目申报|专题培训|法律诉讼




Case / 相关案例
2020 - 10 - 16
随着互联网和移动网络的普及,越来越多的企业和企业家瞄准“互联网+”,希望将自身业务线上化以获得更多客户。而出于成本考虑,很多企业将相关业务委托软件公司、互联网公司,由其代为开发。那如何签署软件著作权委托开发合同才能更好地维护企业权益呢?2016年2月28日,诚诚公司与蓝码公司签订《软件开发合同》,约定由诚诚公司委托蓝码公司开发“益民约车软件”。诚诚公司根据合同约定分三次向蓝码公司支付软件开发费用3...
2020 - 09 - 09
秦某于2012年7月2日进入南京某公司工作,双方最后一期劳动合同期限是自2013年7月2日起至2014年7月1日止。2014年6月10日,南京某公司向秦某出具“终止劳动关系通知书”,载明:您与我公司签订的劳动合同将于2014年7月1日到期。经公司研究决定:该协议到期后,我公司将不再与您续签。秦某工作至2014年7月1日。2014年8月18日,秦某向劳动人事争议仲裁委员会申请仲裁。仲裁委以及一审法院...
2020 - 06 - 29
智能手机等通讯设备已成为泄密的重要源头之一随着社会对知识产权的不断重视,《保密协议》也成为企业商业合作过程的“标配”。在智能手机流行的当下,其既是日常生活的必需品,也可能成为泄露商业秘密的源头。所以,也有越来越多的企业要求员工不得将手机带入工作场所。今天这篇文章,就让我们来看看企业能否要求员工不得将手机带入工作场所。案情回顾杨某于2008年2月18日入职某音箱公司,从事调试机器技术工作。双方于20...
2020 - 06 - 24
最近,一家名为“今日油条”的餐饮店在网上“爆红”。红白配色、醒目的“头条”,让“今日头条”的logo十分具有代表性。粗略来看,除了“油”字以外,与“今日头条”别无二致。那这样的设计,侵权吗?1仅就“今日头条”本身而言,很难说是一个显著性很强的词汇。其本身是具有“今天的头号新闻”的含义的,包括在“今日头条”App开发前,也不乏新闻媒体使用“今日头条”的字眼。但随着“今日头条”影响力的不断扩大,其含义...
Copyright ©2018 - 2021 江苏元聚律师事务所
地址:江苏省无锡市梁溪区崇正路8号崇正大厦11楼
          联系电话:400-928-5178
传真:+86 0755-2788 8009
邮编:330520