服务热线: 400-928-5178
 
 
 
文章发布 Case
Case 最近案例

元聚原创|广告宣传禁区之最高级用语

日期: 2019-03-28
浏览次数: 7

广告法连载文章第4期:广告宣传禁区之最高级用语

 

编者按

做广告有哪些不能触碰的铁律?不同的行业还会有不同的规定?自本期起,我们将为读者分期解读。

 

案情简介

重庆家富富侨足浴保健安阳店于2016年5月13日开始在文峰区万达广场经营足浴服务,为提高品牌形象,该店在文峰区万达广场写字楼的大门外发布了内容为:“家富富侨,源自重庆,养生保健第一品牌A座5楼,32*****”的广告。同时,该店还在文峰区万达广场写字楼的电梯内发布了类似广告

安阳市工商行政管理局文峰分局认为,该店发布含有“第一品牌”广告的行为违反了《广告法》的规定,应予处罚。遂依据《广告法》的规定,结合当事人的违法事实、性质、情节、社会危害程度和相关证据,责令该店停止发布广告,并处罚款200000元。该店对此不服提起行政诉讼。但经河南省安阳县法院、安阳市中院两级法院审理,均驳回其诉请。

 

处罚决定文书:河南省安阳市工商行政管理局文峰分局 安文工商处字(2017)368号行政处罚决定书(2017年8月28日

裁判文书:河南省安阳县人民法院 2017)豫0522行初117号政判决书2017年12月20日

     河南省安阳市中级人民法院 2018)豫05行终76号政判决书2018年4月2日

 

法条链接

《广告法》第九条

广告不得有下列情形:

(三)使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

 

违反该规定对广告主的处罚:

《广告法》第五十七条第(一)项

发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件一年内不受理其广告审查申请……

 

违反该规定对广告经营者广告发布者的处罚:

《广告法》第五十七条第(一)项

发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的,……对广告经营者、广告发布者,由市场监督管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照吊销广告发布登记证件。

 

法律解读

立法者认为广告应当真实、客观地介绍商品或者服务,其中之一便是不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。这是因为,经济社会生活是不断发展变化的,对商品或者服务的任何表述都不可能是绝对化的。在广告中使用绝对化用语,不但容易误导消费者而且可能会不正当地贬低了同类商品或者服务,因此法律明确予以禁止。

 

疑问

法律人经常接触的最高人民法院、最高人民检察院编纂的书籍,在淘宝店铺怎样宣传才合法? 

 元聚原创|广告宣传禁区之最高级用语

相信你的脑海中已经冒出了很多种方案来规避“最高”这两个字,以免因使用最高级用语而受到广告法的处罚。但实际情况是:

我们无需规避此处的“最高”字样,

因为在此情形下使用,不会受处罚。

因为,在这种情况下,“最高”只是正常且平实的描述,没有、也不会构成引人误解的宣传,更不会误导消费者。

除此以外,我们还可以在哪些情况下宣传最高级用语呢?

根据20193月1日施行的《江苏省广告条例》第十二条的规定,在下列情形中使用 “国家级”“最高级”“最佳”以及其他词义相同、类似的用语的,不违反法律规定,不予行政处罚

(一)表示时间、空间顺序的用语;

(二)依据法律法规评定的奖项、称号

(三)特定行业、领域根据国家标准认定的分级用语

(四)表示广告主自我比较的分级用语;

(五)表示广告主目标追求的用语;

(六)客观表述并可以查证的销量、销售额、市场占有率等事实信息

  而在上海,2019年3月14日,上海市司法局联合上海市市场监督管理局、上海市应急管理局联合发布《市场轻微违法违规经营行为免罚清单》,其中第五条规定:违反《广告法》规定,广告主自有经营场所或者互联网自媒体平台发布带有“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语广告,如首次被发现,且能够及时纠正、没有造成危害后果的,不予行政处罚。


Case / 相关案例
2019 - 06 - 13
目前智力成果转换的过程通过法律和一系列的手段进行维护更为关键,而目前无锡知识产权保护则为智力成果的转换和相应权益的维持带来了更好的基础。因此更多的企业和个人会选择通过可靠的无线知识产权保护来进行权益的维护,此类型无形知识产权保护的方式也能够为个人和企业带来丰富的好处和价值。1.能够为企业创造丰富的经济价值企业本身竞争和发展的过程所具备的经济实力和知识成果等都有着一定的价值,只有保持相应的企业拥有独...
2019 - 06 - 12
众所周知加强知识产权的保护能够实现创造力的延续,通过激励创新和不断的产权转化,才能够真正的落实知识产权保护的价值,在目前竞争激烈且侵权频发的情况之下,更需要采用一定的方式来提高无锡知识产权保护的效果,下面介绍无锡知识产权保护的要点。1.注意进行全流程的研发保护在企业研发项目的过程进展之中,尚不能够申请相应的知识产权保护,因此在这一种研发的过程之中更需要关注对企业发成果的保护。从目前服务好质量好的无...
2019 - 06 - 12
正是由于企业法律意识的兴起以及法治建设的进步,促进了企业法律顾问行业的火热发展,许多企业都会在发生利益纠纷的时候选择企业法律顾问,对自己遇见的问题进行分析,从而得到解决方案。那么,选择服务质量好的企业法律顾问有哪些优势所在?一、从法律的观点去分析企业纠纷虽然在发生纠纷的时候大家都会尽可能的去解决,但是企业自己的解决方式或许会存在一些不妥当的地方,不能获得法律意义上的保护和支持。这时,专业的企业法律...
2019 - 06 - 05
来源:股权激励论坛股权结构确立了股东的构成及其决策方式,从而对董事会以及监事会的人选和效率发生直接的影响,进而作用于经理层,最后这些相互的作用和影响在企业的经营业绩中得到综合体现。从这个意义上说,公司治理的内部监控机制是否能够有效地发挥作用,股东大会、董事会和监事会是否能够实现相互制衡,在很大程度上都依赖于股权结构的合理安排。股权结构对公司内部监控机制的作用。公司的治理机制包括激励机制、监督机制、...
Copyright ©2018 - 2021 江苏元聚律师事务所
地址:江苏省无锡市梁溪区崇正路8号崇正大厦11楼
          联系电话:400-928-5178
传真:+86 0755-2788 8009
邮编:330520