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听说过流量被截胡吗?维权获赔205W

日期: 2020-04-24
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转自:浙江天平

  • 搜索“一鸣真鲜奶吧”,跳出来“一鸣鲜奶吧加盟多少钱”的链接,该链接对应的网站实际为“奶牛侠”招商项目。



  • 美食网站上出现“为什么奶牛侠比一鸣鲜奶更受大众欢迎?”的宣传信息。



作为温州知名牛奶品牌,“一鸣”怒了,将“奶牛侠”背后的秦皇岛兴丰餐饮管理有限公司以及参与该项目招商的杭州兴邦公司告上法庭,要求停止侵权并赔偿。




听说过流量被截胡吗?维权获赔205W
“一鸣”
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“奶牛侠”

一鸣公司系成立于2005年9月13日的股份有限公司,曾获得过2012年农业博览会金奖、浙江省中小微企业创新发展先进单位、浙江省成长型中小企业、浙江省著名商标(2011年-2013年)、浙江省守合同重信用AAA级单位、浙江省重要质量管理创新项目等多项荣誉,主营业务状况良好。


随着“一鸣”品牌知名度的提升,秦皇岛兴丰公司通过设置百度搜索关键词的方式,将搜索“一鸣真鲜奶吧”关键词的相关公众引流至名为“一鸣鲜奶吧加盟多少钱”的链接,该链接对应的网站实际为“奶牛侠”招商项目。


秦皇岛兴丰公司还委托公关公司在网络媒体上就“奶牛侠”项目进行宣传。在53加盟网、搜狐网美食栏目、第一食品网等网站刊登了 “选一鸣?不,投资加盟牛奶品牌我只选奶牛侠”“为什么奶牛侠比一鸣鲜奶更受大众欢迎?”“兴丰餐饮旗下奶牛侠,早已把一鸣甩掉几条街”等信息。


据悉,该公司就“奶牛侠”项目与八十余个主体签订《服务合同书》,收取管理培训费和运营指导费,并向每个主体收取49800元至220000元不等的加盟费。




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上为一鸣公司产品包装,下为“奶牛侠”产品包装


4月16日,温州市中级人民法院一审审结浙江一鸣食品股份有限公司与秦皇岛兴丰餐饮管理有限公司、杭州兴邦餐饮管理有限公司不正当竞争纠纷一案,并当庭宣判,判决秦皇岛兴丰公司于判决生效之日起立即删除案涉侵权信息赔偿一鸣公司经济损失205万元;在《中国市场监管报》刊登声明(内容须经法院审定)消除影响。


法官说法

关键词搜索广告,以其针对性、灵活性强、受众多、转化率高的特点,已成为互联网媒体营销的重要方式,但在互联网这个流量为王的领域,如何合法、规范地引导和获取流量,并转化为商业机会成为所有经营户必须正视的问题。


本案中,秦皇岛兴丰公司通过设置百度搜索关键词吸引意向客户的方式,将搜索“一鸣真鲜奶吧”关键词的相关公众引流至“奶牛侠”招商项目链接,客观上减少了原本属于一鸣公司的商业机会,也容易使得相关公众误认为“奶牛侠”项目与一鸣公司之间存在关联,并采用了明显带有指向性、对比性的宣传方式,且从内容来看,具有“扬己贬人”的特点,易对消费者产生误导,贬低一鸣公司的商誉,应认定为引人误解的商业宣传,已构成对一鸣公司的不正当竞争,依法应当承当相应的民事法律责任。


一审判决秦皇岛兴丰公司赔偿一鸣公司205万元,是因为秦皇岛兴丰公司不当引流的目标项目与一鸣公司属于竞争关系,吸引的也是一鸣公司的目标客户,在秦皇岛兴丰公司加盟商个数和收取加盟费金额基础上进行的酌定,体现了法院加大权利人保护力度,严厉打击恶意侵权人的一贯立场和态度,对类似案件具有积极的指导意义。


杭州兴邦公司虽参与“奶牛侠”项目的招商,但该项目的许可和经营并不构成侵权,现有事实尚不足以证明杭州兴邦公司对涉案不正当竞争行为知情并存在共谋。遂作出上述判决。





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