服务热线: 400-928-5178
 
 
 
文章发布 Case
Case 最近案例

元聚原创|广告宣传禁区——诋毁商誉

日期: 2019-07-18
浏览次数: 54

商誉是社会公众对市场经营主体名誉的综合性积极评价。它是经营者长期努力追求,刻意创造,并投入一定的金钱、时间及精力才取得的。良好的商誉本身就是一笔巨大的无形财富。在经济活动中,最终又通过有形的形式(如销售额、利润)对经营者予以回报。法律对通过积极劳动获得的商誉给予尊重和保护,对以不正当手段侵犯竞争者商誉的行为予以严厉制裁。


元聚原创|广告宣传禁区——诋毁商誉

案情回顾

张某于2016年8月向北京市工商行政管理局海淀分局举报在国美公主坟店销售的海尔冰柜上放着的塑料宣传页,包含海尔冰柜和普通冰柜进行比较的内容,具体为:海尔冰柜专柜的柜面上放有塑料宣传页,其内容为:“海尔冰柜PK普通冰柜,海尔冰柜:冻得好、冷冻后虾头不变黑、虾新鲜肉质紧实,普通冰柜:虾头变黑掉虾头;海尔冰柜:冻得健康、冷冻不易滋生细菌,冻后肌肉鲜红有弹性、颜色鲜红有光泽,普通冰柜:感染细菌变质色泽暗淡等用语。涉嫌违反广告法第十三条中关于“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”的规定,要求海淀工商分局依法查处并对其进行奖励,依法书面回复。

海淀分局经审查认为,海尔冰柜宣传页中的内容并未指向其他特定生产经营者的商品和服务,不构成广告法第十三条规定的违法行为,决定不予立案。

后经北京市工商行政管理局复议、北京市海淀区法院和一中院两级人民法院裁判,均驳回其诉求。

元聚原创|广告宣传禁区——诋毁商誉

相关法条:

《广告法》第十三条    广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。


违反该规定对广告主的处罚:

《广告法》第五十九条第一款    有下列行为之一的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主处十万元以下的罚款:

(四)违反本法第十三条规定,广告贬低其他生产经营者的商品或者服务的。


违反该规定对广告经营者、广告发布者的处罚:

《广告法》第五十九条第二款    广告经营者、广告发布者明知或者应知有前款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的,由市场监督管理部门处十万元以下的罚款

法条解读

虽然《广告法》第13条仅有20个字,但却干货满满,通过提炼,我们可以分析出以下四点:


1、行为方式:广告活动

首先,该条规定,“广告不得……”,所以,违反本条规定的行为方式须为广告行为。根据前几期的推送,我们知道广告需要通过一定的媒介和形式。如果仅只是人与人之间的直接传播如销售员在超市对某一个驻足在产品前的顾客推荐产品,则一般不会被认为是广告。

而如果其他市场主体并非通过广告,而是通过其他手段对自身的产品进行贬低,可以通过其他法律的规定维护自己的权益。


2、行为对象:他人产品

这里的“他人产品”,在法条中的表述是“其他生产经营者的商品或者服务”。这就要求广告主在广告中需要明示或者暗示一个或多个特定、具体的生产经营者的产品。如果广告主只是泛泛地宣传自己的产品比其他产品好,而并未指向具体的生产经营者或其产品,则一般不认为是贬低。本案便是因此未受到行政机关的处罚。


3、客观方面:贬低行为

所谓贬低,就要求广告主在发布广告的内容上,有捏造、散布虚伪事实或对真实情况进行歪曲的情况。如果所称确系事实,则不存在贬低。

贬低的主要表现形式有:

伪造比较结果,或者选择不具有可比性的点,借此来宣传竞争对手的商品或者服务不如自己。例如,牛皮纸的厂家宣传自己的纸张较A4纸张更结实,A4纸的厂家宣传自己的纸张较牛皮纸更白,即属于选择了不具有可比性的点。

设定不合理的比较条件,宣传不客观、不全面、对竞争对手不利的比较结果。例如,客观情况是广告主的商品在低温条件下工作效率高,竞争对手的产品在高温条件下工作效率高。而广告主仅在广告中比较低温工作结果,借此笼统宣称竞争对手的产品不如自己的产品,就属于设定不合理的比较条件。

纯粹贬低竞争对手的商品或者服务。例如捏造事实,声称某厂家使用了不合格的原材料、存在质量问题。


4、主观态度:竞争目的

虽然在法条上并无明确的规定,但结合立法目的和《反不正当竞争法》的有关规定,我们可以看出,本条规定是为了避免不正当的竞争行为。意即,广告主拟通过贬低其他生产经营者的商品或者服务,直接或者间接达到推销自己的商品或者服务的目的。而如果主观上并无竞争目的,则不适用本条。例如,某报刊刊登贬低本地某一家食品企业的新闻报道,由于该报刊与食品企业并无竞争关系(甚至该新闻报道本身不属于广告),所以并不适用本条规定,但这家企业可以通过其他法律的规定来维护自己的权益。

声明

本文仅代表作者本人观点,不代表江苏元聚律师事务所或其律师出具的法律意见或建议。如需转载或引用本文的任何内容,请注明来源。如您对本文议题有疑问或者有意进一步交流探讨,欢迎与本文作者联系。

常年法律顾问|劳动用工|社保个税|商业秘密保护

股权激励|企业印章管理|企业环保合规|应收账款

广告法|商标法|项目申报|争议解决|法律诉讼


Case / 相关案例
2022 - 08 - 08
实务中,很多用人单位为了挑选符合岗位的人才可谓是煞费苦心,从精心筛选简历,到协调时间,安排一轮又一轮的面试,最后终于确定了人选,但却出现了求职者承诺入职后又反悔的情况。用人单位花费了很多精力、心力和时间,到头来却是一场空。那面对类似这种求职者承诺入职后又毁约的情况,用人单位可以行使哪些权利呢?先来看一则典型案例。【案件介绍】2019年6月,甲应聘B公司市场经理一职。经过多轮面试,B公司于2019年...
2022 - 08 - 01
截止2021年,我国民营企业数量已经达到4457.5万户,即使在相同行业内,市场主体与在先注册的企业发生字号相同或相似的情况也时有发生,公众可能因此产生混淆,此时,在后注册企业就可能会构成侵权。相关案例案例原告ABC(中国)电子公司成立于1992年,企业名称的核准机关是国家工商行政管理总局,经营范围包括集成电路设计、电子元件及组件制造、配电开关控制设备制造、光伏设备及元器件制造、电气信号设备装置制...
2021 - 05 - 17
近期有客户咨询:单位与员工签订了《竞业限制协议》,约定员工在离职后2年内不得至与单位相同或相似行业的企业工作。员工离职时单位没有与员工明确是否需要履行《竞业限制协议》,在之后也没有向员工支付竞业限制经济补偿,但员工却按约履行了2年的竞业限制义务,期满后员工申请劳动仲裁要求公司支付2年的竞业限制经济补偿,员工的主张能否得到支持?由于离职时单位没有告知员工其无需受《竞业限制协议》约束并可自由择业,现员...
2021 - 03 - 09
所谓统方数据,是指医院对医生临床用药使用情况的统计。表面上看,这是医院内部统计数据,医院采购部门按需采购即可,这不仅是机密信息,而且其他人也无需知晓。但部分医药代表为了获得更高的利益,会套取医院的统方数据,进而按开具的处方数量给医生计算回扣;部分医生为获得回扣,也会更倾向于开具对应药品。看似“双赢”的“黑色产业链”由此滋生。被告人邵某是医药公司的医药代表。她在担任医药代表期间,为了得到无锡市某医院...
Copyright ©2018 - 2021 江苏元聚律师事务所
地址:江苏省无锡市梁溪区崇正路8号崇正大厦11楼
          联系电话:400-928-5178
传真:+86 0755-2788 8009
邮编:330520