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【原创】明星代言的那些事儿

日期: 2019-02-27
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首先,给大家出一个不定项选择题:

下列属于哪些人属于“广告代言人”?

A. 董明珠

 【原创】明星代言的那些事儿

B. 唐国强

【原创】明星代言的那些事儿 

C. 李凯馨

 【原创】明星代言的那些事儿

D. 孙艺洲

 【原创】明星代言的那些事儿

E. 孙正义

【原创】明星代言的那些事儿 

相信大家心中一定有自己的答案。但正确答案只有BE哦。

 

答案解析

根据全国人大法工委对广告法的释义,广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

需要注意的是,广告代言人是2015年广告法新修订的内容。由于名人代言虚假广告的情况时有发生,社会上对于追究其相应法律责任的呼声很高,所以本次修改专门增加了针对广告代言人的行为规范和法律责任的规定,并在总则部分对其进行定义。

根据定义:

第一,广告代言人,顾名思义,是代广告主之言,因此广告代言人不包括广告主。所以,排除了A选项的董明珠,当然啦,马云爸爸虽然已经退股,但基于他和阿里巴巴密不可分的联系,即使他现在给阿里巴巴打广告,也不会被视为广告代言人。

第二,广告代言人,须以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明。即利用自己的独立人格对商品、服务作推荐、证明,既这就区分了广告代言和广告表演。所以,如果在广告中将身份信息予以明确标示的,属于以自己的名义,利用自己的独立人格;而对于唐国强这样知名度较高的主体,即使广告中没有标明其身份,但由于其知名度,通过其形象即可辨明其身份,则属于以自己的形象,也是利用了自己的独立人格;但李凯馨则不属于广告代言人,因为广告中没有标明身份,对于相关受众而言也难以辨别其身份,所以没有使用自己的独立人格,故属于广告表演,而非广告代言。最后,对于知名度较高的主体,即使没有出现自己的形象,只需要像孙正义这样写一句话,也会被认定为广告代言,因为他以自己的名义向大家“强烈推荐”。

 

接下来,我们要讨论的便是哪些行业不能聘请代言人,以及哪些代言人不能请的问题。

根据《广告法》的规定,医疗、药品和医疗器械以及保健食品这两个行业是不能聘请代言人的。而如果上述行业违反法律规定聘请代言人,也将受到广告费用五倍以下一百万元以下的罚款,同时,还有可能被吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件一年内不受理其广告审查申请

此外,如果是未满十周岁的未成年人或者在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织,不能作为广告代言人,而且,广告代言人也不能为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明

 

所以,回到最开始的选择题,和董明珠一起出镜、捧着米饭的小姑娘,因为在广告中没有表明身份,也没有使用自己的独立人格,所以属于广告表演而非广告代言。所以,即使这个小姑娘未满十岁,但也并未违反广告法的规定。


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