服务热线: 400-928-5178
 
 
 
文章发布 Case
Case 最近案例

【原创】“瓜子二手车”不当宣传被罚1250万对企业的启示

日期: 2018-12-06
浏览次数: 12

201811月15日,北京市工商行政管理局海淀分局向金瓜子科技发展(北京)有限公司(以下简称“瓜子二手车”)下达行政处罚决定书,对其处以1250万元的罚款!

【原创】“瓜子二手车”不当宣传被罚1250万对企业的启示

(图片来源:国家企业信息信用公示系统)

根据处罚决定书的记载,瓜子二手车被处罚的原因是其投放的一则15秒广告中有“创办一年,成交量遥遥领先”的一句话。我们在这里贴上一张截图:

【原创】“瓜子二手车”不当宣传被罚1250万对企业的启示

有人会想到,瓜子二手车被处罚的原因是违反了《广告法》中禁止使用绝对化用语的规定。


但是,根据《广告法》的规定,违反使用绝对化用语的规定的处罚范围为二十万元以上一百万元以下,为什么本案中瓜子二手车却被处罚1250万,达到顶格处罚的12.5倍呢?


其实质原因在于,瓜子二手车不仅违法使用绝对化用语,还被实锤具有虚假宣传的行为!


行政处罚决定书中记载:

当事人确认上述广告中“创办一年”的起止时间为:2015年8月至2016年7月,同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆

我局执法人员分别调取了北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司的二手车成交数据,数据显示:北京市旧机动车交易市场有限公司同期成交量为442878辆(2015年7月1日至2016年7月31日),北京人人车旧机动车经纪有限公司同期成交量为92375辆车(2015年8月1日至2016年7月31日)


通过下面这张图表,我们可以比较直观地对比上面三家二手车交易企业的销售数据:

【原创】“瓜子二手车”不当宣传被罚1250万对企业的启示

而由于二者的二手车成交数量均超过当事人的成交数量,所以瓜子二手车在广告中“遥遥领先”的表述被认定为虚假宣传。结合瓜子二手车投放广告的广告费用是1250万元,于是,根据《广告法》和《行政处罚法》的规定,对瓜子二手车予以与广告费用相等的罚款

 


法律解读



《中华人民共和国广告法》第五十五条

违反本法规定,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。


罚款1250万元虽多,但结合法律条文来看,这一次对瓜子二手车处罚1250万元,还是减轻处罚!按正常三倍以上五倍以下的罚款,本案处罚金额甚至可达六千万元(五倍的广告费用)!


当然,这并不是说所有虚假广告都是按照广告费用的3-5倍处罚,如果有以下情形,将会突破这一限制:

广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。

换句话说,虚假广告被查实,法律规定的最低处罚额就是20万元

多次发布虚假广告或者有其他严重情节的,可处五至十倍的罚款,处罚下限100万元

而对“多次发布”的定义是:两年三次

此外,市场监督管理部门还有权对多次发布虚假广告的广告主吊销营业执照

 


实务建议



结合瓜子二手车被处罚的案例,我们建议企业在发布广告时注意以下事项:

不在广告宣传中使用“第一”、“最高”、“遥遥领先”等绝对化用语;

不发布虚假广告,也不在广告中添加可能会被误读的语句。


为避免绝对化用语或虚假广告的出现,建议企业安排如行政、法务等与广告文案制作者以外的人员,进行广告内容合规审查。对错误表述及时修改、删除。


如在广告发布后才发现具有上述情形,建议及时采取如撤回、回收等措施进行补救,以争取免除处罚。



声  明

本文仅代表作者本人观点,不代表江苏元聚律师事务所或其律师出具的法律意见或建议。如需转载或引用本文的任何内容,请注明来源。如您对本文议题有疑问或者有意进一步交流探讨,欢迎与本文作者联系。



****12月元聚私塾专题分享****

(名额有限,报名请早)

【原创】“瓜子二手车”不当宣传被罚1250万对企业的启示

Case / 相关案例
2019 - 05 - 17
虽然说企业法律顾问在为企业进行法律服务的时候非常具有专业性,在展现专业的同时也应该具有法律工作的职业道德,也就是遵循各种司法原则而不是缺失中立性地进行法律上的判断。接下来具体为各位讲解企业法律顾问在服务时要遵循什么原则。1、保持中立性的原则企业法律顾问进入到企业后所处理的法律问题会涉及到多个团体或是多方利益,那么在进行服务时就要保持中立性的原则而不能够偏袒任意一方,这样做的目的不仅仅是为了防止犯法...
2019 - 05 - 17
企业运作以及生产的每一个环节都会涉及到各种各样的法律问题,所以说企业法律顾问的存在对于企业来说是防范风险的重要人物,对法律风险进行评估、预防以及处理能够保证企业的正常运作。下面讲解企业法律顾问对企业风险防范有何作用。1、对企业法律风险进行评估一家企业找到企业法律顾问的首要目标就是去了解企业是否在法律范围内存在风险,因此法律顾问需要从业务的行政、人事、财务、生产以及业务等方面去了解企业的法律风险,当...
2019 - 05 - 17
企业若是想让自己的各项业务以及日常的商务活动发展得更好,是需要企业法律顾问在旁不断为企业进行把关并且评估各种法律风险的,因为企业不能够因为法律上的差错而导致法律问题的出现,下面讲解企业法律顾问具有哪些特点。1、全面掌握各项法律法规由于企业的日常商务活动会受到社会上的法律以及法规的限制,所以一个好的企业法律顾问必然要对与企业相关的法律非常熟悉,对其他的法律则要有所了解才可以更好地为企业进行服务,而且...
2019 - 04 - 10
伴随着新中国的飞速发展,国家的法律机制越来越完善,法律在人民生活和工作的方方面面起到的作用也越来越多。对于一个企业来说,一个小小的法律上的漏洞可能会造成大量财产的损失,为了更好得规避法律上的风险,企业需要聘请一个企业法律顾问。企业法律顾问具体有哪些职责呢?1、完善企业内部运行机制一个企业要健康得、有朝气得运行就要完善企业内部的运行机制。一般来说,企业的老板都是对企业的经营十分在行的,对于如何收拢员...
Copyright ©2018 - 2021 江苏元聚律师事务所
地址:江苏省无锡市梁溪区崇正路8号崇正大厦11楼
          联系电话:400-928-5178
传真:+86 0755-2788 8009
邮编:330520